化妆品市场正在缓慢复苏

与此同时，各大品牌陆续公布的一季度财报里，也释放出中国市场正在稳中向好的信号。以欧莱雅为例，第一财季欧莱雅集团销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元，但中国市场表现可圈可点，实现了6.4%的销售额增长。欧莱雅首席执行官安巩也公开对媒体表示，虽然集团受疫情影响业绩受损，但中国的美妆产品消费已有复苏迹象

电商平台上的化妆品销售数据更是一片欣欣向荣。以阿里系电商平台为例，2020年第一季度其护肤品成交总额为344.72亿元，较上期同比增长30.66%，其中3月份成交总额为165.16元，较去年同比增长了51.38%；彩妆类第一季度成交总额为141.30亿元，较上期同比也增长了12.1%。化妆品注册企业激增、海外品牌对华化妆品出口额创历史新高、电商平台化妆品销售额持续增长、线下化妆品门店有序恢复……步入2020年的第二个季度后，化妆品行业迎来了后疫情时期的首个小阳春。

然而，青眼在调查中发现，尽管诸多品牌三、四月业绩可观，但对全行业来说，恢复常态易，实现“报复性增长”却难。

近日来，不断有关于化妆品市场恢复利好的消息传来。值得一提的是，除了传统的年轻女性消费群体，年轻男性和老年消费者也为拉动化妆品市场复苏出了不少力。

男士化妆品一直被视为近年来行业的新增长点。数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模达到了4000亿元，预计到2023年全球市场规模将达到5400亿元。

首先是化妆品企业注册数量激增。企查查数据显示，2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击，经营范围内含“化妆品”的企业在2020年2月的注册量仅4.6万家，较2019年2月同比下降了57.5%。然而，随着疫情逐步得到管控，下降趋势很快得到了逆转。2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升，达21.8万家，较上月环比上升了369%；4月份注册量为26.07万家，环比上升20%。

值得一提的是，这些新增的化妆品注册企业中，不仅有“植物医生”这样单品牌店的加盟店和新入行的线上化妆品零售店铺，还有从其他领域跨界入局的“大佬”。资料显示，今年4月，知名休闲食品品牌“三只松鼠”接连注册了10家子公司，涉及资金3亿多元。其中，有4家子公司的经营包含“化妆品”零售、研发等业务。